לא זארה, לא פרימרק, ולא H&M: ל-Sézane יש את הבגד הכי מבוקש בעולם, מותג צרפתי שהשיג את זה לקרדיגן פשוט יש רשימת המתנה של 30,000 אנשים לאחר שאזל יותר מהזדמנות אחת.
הקרדיגן הרצוי ביותר, מאת Sézane
מאז שהחלה למכירה בספטמבר, המשרד נאלץ לתלות את השלט אזלו כמעט כל הזמן . ועכשיו, לפי 'האינדיפנדנט', יש לו רשימת המתנה של עשרות אלפי אנשים.
הצלחה שסביר להניח שנובעת מאסטרטגיה שיותר ויותר מותגים מבצעים: זו של עידוד "סולד אאוט" ליצירת ציפייה בקרב לקוחותיה ורוכשיה.
'המפתחות של בארי
למרות הפופולריות שלו, האמת היא שהבגד עצמו אינו עיצוב ששייך לקו בלעדי או מוגבל, אלא למדור הבסיס הקבוע שלו, וזו הסיבה שלמרות רשימת ההמתנה הארוכה שלה, זה לא בלתי אפשרי להשיג אחד.
למעשה, זהו סוודר אנגורה ואלפקה ש-נמכר ב-95 יורו, היבט שעושה אותו אפילו יותר זה בולט שהיא השיגה ניצחון כל כך מהדהד, שכן מקרים כאלה נראים בדרך כלל רק במוצרים "בעלות נמוכה".
נגד הספקנות, המשרד ברור בזה: «אי אפשר להשתעמם עם בארי, כי אם הוא באור אפור, גולמי, עירום או שחור, זה מושלם לכל אירוע."במובן זה, עיצובו מוצג כעוד אחד מהמפתחות לסוד ניצחונה.
אחרון חביב, כדאי להדגיש את נוכחותו ברשתות החברתיות. כמה מהאינסטגרם עם הכי הרבה עוקבים כבר לבשו את הקרדיגן שלו של סזאן ברחובות ניו יורק או פריז, ושחררו עליו זעם עוד יותר בזכות סקרן גרסה: הפוך אותו מבפנים החוצה כך שהגב יהיה מעט חשוף.